美的、格力等空调2007年冷冻年度战略转型(一)

吸湿、加湿、空气净化、吸尘、健康负离子、银离子抗菌……作为室内温度调节器的空调正在不断吸附其他室内空气控制设备的各种功能,而加湿器、空气净化器等单一功能型的小家电,也终将因空调功能的不断强大而消失。这种基于技术积累与创新而导致的不断集中的功能吸附,被行业观察人士称为空调的“功能黑洞”效应。

  随着近期天气的持续高温,作为抗暑的“主力军”——空调再一次成为大家关注的焦点。今夏的空调市场什么产品最受欢迎?空调产品未来的发展又会呈现出什么新趋势?带着这几个问题,记者走访了国美、苏宁等家电卖场,发现今年热销的空调产品,无论是美的、格力、海尔,还是一些中小品牌,都有着这样一个共同点:除制冷功能外,产品还综合了很多其他的功能。而这也印证了年初主流家电厂商关于空调市场将告别“单项突破”时期,进入复合功能阶段的断言。

现象 空调“功能黑洞”效应显现

  在苏宁卖场的最显眼位置,记者看到了各种重点推介的多功能空调产品。高端机型如美的天钻星系列,拥有抗菌、去甲醛等多种功能;而海尔的“三超”、格力的“天丽”等系列产品也结合了多种调节室内空气的新功能,成为消费者的新宠。据美的导购人员介绍,上个月美的专柜最畅销的是健康功能的机型,因为前一阵子阴雨不断,室内湿度大易发霉,而“健康冷静星”拥有独立抽湿功能,并配有专门的抗菌遥控器,干燥防霉的效果非常好,所以才出现了“一枝独秀”的火爆情况;而海尔的氧吧系列,也因结合了强大的除菌功能而受到了广大消费者的欢迎。

  从卖场各品牌空调系列产品的陈列和销售情况来看,可以看出主流空调产品已经脱离空调作为单一室内温度调节器的身份,正在不断吸收囊括诸如送风、空气净化、加湿、抽湿、除菌、负离子等以往为风扇、空气加湿器、空气净化器等小家电所独有的功能。一位姓王的女士告诉记者,因为刚搬入新房不久,所以希望找一台能去除甲醛等装修污染的空调,以前的空调没有这些功能,还得单独买其他空气净化产品,但是随着现在空调功能的逐渐增多,着实给生活带来了极大的便利。由此可见,消费者选购空调的重点,已经从空调最根本的功能跨越到空气净化、加湿抽湿、除菌等其他的附加功能上,而空调的“功能黑洞”效应,也正在进一步得到显现。